RECLAME: CINDERELLA, KENMORE EN TEDDY LUIERS

Merken als Kenmore-overhemden, Cinderella-lakens en Teddy-luiers: generaties Nederlanders groeiden ermee op. Achter deze namen stond textielfabriek Spanjaard uit Borne, een Twents bedrijf dat in de jaren zestig landelijk de toon zette met vooruitstrevende marketing en design. Vanaf 19 oktober 2025 vertelt Museum Bussemakerhuis dit verhaal in de tentoonstelling  De Sterallures van Spanjaard.

Landelijk fenomeen

De wortels van Spanjaard gaan terug naar het begin van de 19e eeuw. Naar Salomon Jacob Spanjaard, een koopman die textiel en kleding verhandelde. De dorpsweverij in Borne groeide uit tot een immense fabriek met duizenden werknemers en merken die in heel Nederland werden gebruikt. De bekendste merken waren Kenmore-overhemden, met het sterretje op de manchet, de Cinderella-lakens en de Teddy-luiers. Merknamen die tot op de dag van vandaag nog steeds bestaan. Vooral de Kenmore-overhemden kregen een exclusieve positie: ze waren alleen verkrijgbaar bij geselecteerde dealers, ondersteund door speciaal etalagemateriaal, lichtbakken en landelijke advertentiecampagnes.